Bannières publicitaires en Algérie

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Bannière publicitaire en Algérie
Comment réaliser des bannières publicitaires sur internet en Algérie

Une bannière publicitaire est un format de publicité très répandue sur l’internet mondiale en générale et sur le web algérien en particulier, et se présente sous forme d’une annonce qui s’affiche sur une page web.

Le but de cette bannière, c’est de faire la promotion d’un service ou d’un produit avec incitation à cliquer pour arrivée à la page de vente (landing page) ou d’inscription de l’annonceur (on parle de conversion).

Les bannières publicitaires doivent respecter un standard, ce standard est fixé par l’‘International Advertising Bureau.

Les différents formats de publicité sur internet

Les différents formats de bannières publicitaires sont standardisés par la IAB (International Advertising Bureau) :

Bannières

  • 300 x 250 px (Big Box)
  • 468 x 60 px
  • 392 x 72 px
  • 234 x 60 px
  • 804 x 80 px

Boutons

  • 120 x 60 px
  • 88 x 31 px

Leaderboards

  • 728 x 90 px
  • 1000 x 90 px

Bilboards

  • 128 x 90 px
  • 180 x 150 px
  • 300 x 250 px
  • 336 x 280 px

Carré

  • 150 x 150 px
  • 250 x 250 px

Skyscraper

  • 120 x 240 px
  • 120 x 600 px
  • 160 x 600 px
  • 240 x 400 px
  • 160 x 320 px

Pop-ups

  • Pop-under = 720 x 300 px (50 kb image, 50 kb Flash)
  • Pop-up = 250 x 250 px (30 kb image, 40 kb Flash)
  • Pop-up grand format = 550 x 480 px (30 kb image, 40 kb Flash)

Quel format de bannière choisir ?

Selon les statistiques de Google Adsense (À partir des chiffres sur le web mondial mais applicable également en Algérie), les 04 tailles de bannières les plus performantes (qui génèrent le plus de clics) sont :

  • 728× 90px (En-tête);
  • 300× 600px ( une demi-page);
  • 300×250px (Rectangle moyen);
  • 336× 280px (grand rectangle);

De quoi se constitue une bannière publicitaire ?

Une bannière publicitaire doit être homogène dans son designe ; et elle se compose de trois éléments :

Votre entreprise doit faire apparaître son logo de manière à identifier rapidement l’éditeur, il doit apparaître avant tout le contenu de la bannière.

Le produit/service

La proposition de valeur doit attirer l’attention soit par elle-même soit par son prix (Exemple : réduction de X %, meilleure qualité sur le marché, etc.) soit par la rareté du produit (Exemple: offre limitée, solde, etc).

Cette proposition de valeur prendra la plus grande partie de l’espace de la bannière publicitaire.

Call to action

Ce terme anglais définit le texte ou le bouton que le visiteur doit cliquer pour attirer sur votre offre (page de vente ou landing page); il doit être visible et de couleur particulière de façon à inciter le visiteur à cliquer.

Quelles sont les bannières publicitaires les plus réussis ?

Les bannières publicitaires qui attirent le plus de clics sont les bannières les plus simples !

N’essayez pas de trop compliquer les choses : le visiteur qui lit l’article n’est pas là pour votre publicité, et s’il regarde votre bannière publicitaire, il le fait que pendant quelques secondes.

Votre bannière doit se distinguer du reste de la page sur laquelle elle se trouve : Entourez votre publicité d’un cadre léger mais bien définie : une bannière de couleur blanche peut très bien être entourée d’une bordure de 1 px avec une couleur grise.

Le titre de votre bannière doit avoir la plus grande taille, de couleur foncée et d’un caractère facile à lire.

Le texte de description doit être de taille inférieure à celui du titre, mais également bien visible sans être trop long (2 à 3 lignes).

Utiliser un texte visible et clair, bien espacé. Avec un bouton en bas et à droite avec une couleur contrastante qui attire l’attention. Le message que contient ce bouton doit être clair et ne donne pas de confusion.

Les erreurs à ne pas commettre

Lors de la création de votre bannière publicitaire, il existe certaines erreurs à ne pas commettre :

Choisir une épaisseur de trait trop fine.

Il faut éviter d’utiliser une épaisseur trop fine au risque que votre text devient un peu flou pour certains visiteurs dont la vision est réduite.

Écrire en majuscule

Évitez d’écrire en majuscules, que ce soit pour votre titre ou la description de la bannière publicitaire.

Une taille du texte inférieur à 10 px

Avant de valider votre bannière publicitaire, faite des tests sur différents écrans (ordinateur de bureau, mobile) et faites en sorte que le texte reste visible même sur les écrans mobile (vu qu’il s’agit d’image qui ne peut pas agrandir ses éléments sur les petits écrans).

Se fondre complètement dans le décor de la page.

Même si la publicité doit fondre dans le décor de la page web sur laquelle est s’y trouve, il ne faut pas qu’elle devient complètement indistinguable du reste de la page.

Faites distinguer votre bannière de façon à attirer l’attention du lecteur sans rompre complètement avec le designe du site.

La page vers laquelle dirige le lien sur la bannière publicitaire doit garder le même designe que votre publicité, il ne faut pas que le visiteur soit complètement dépaysé.

Comment faire pour attirer le plus de clics sur votre publicité ?

Une fois avoir respecté tous les conseils sus-cités, voici quelques astuces pour attirer le plus de visiteurs sur votre landing page à partir de votre bannière publicitaire :

  • La rareté : faites jouer le concept de rareté dans votre offre (par exemple : une quantité en stock limitée, une réduction limitée dans le temps, etc.)
  • Le caractère social : mettez-en avant les clients qui ont acheté votre produit, n’hésitez pas à mettre en avant vos références pour donner confiance à votre prospect.
  • Utilisez de la publicité ciblée : veillez à bien cibler les visiteurs (ça ne sert à rien d’afficher une publicité pour un produit de beauté pour femme à des visiteurs hommes par exemple).

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Publié initialement le : mardi 20 novembre 2018

Éditeur, fondateur et auteur de Fadria.com. Développeur et programmateur web, rédacteur en chef de l'Agence Fadria international.